Pengabdian Masyarakat dalam Mendorong Transformasi Digital di Sektor Bisnis Tradisional: Membangun Keunggulan Kompetitif melalui Personal Selling dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada Konsumen Pasar Tradisional Gresik
Keywords:
Transformasi Digital, Pasar Tradisional, Personal Selling, Store Atmosphere, mpulse Buying, Pengabdian MasyarakatAbstract
Penelitian ini merupakan bagian dari kegiatan pengabdian masyarakat yang bertujuan untuk membantu pedagang di Pasar Tradisional Gresik mengoptimalkan penerapan strategi transformasi digital guna meningkatkan daya saing. Fokus utama pengabdian ini adalah analisis pengaruh personal selling berbasis digital dan optimalisasi store atmosphere terhadap perilaku impulse buying konsumen. Adopsi elemen digital di pasar tradisional diharapkan dapat membantu menciptakan suasana belanja yang menarik serta interaksi yang lebih personal dengan konsumen. Survei dilakukan pada 100 responden konsumen untuk mengukur dampak dari penerapan elemen-elemen ini. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman praktis bagi para pedagang di pasar tradisional tentang strategi pemasaran digital sederhana yang berpotensi meningkatkan keunggulan kompetitif melalui peningkatan penjualan impulsif.
References
Ahmad, T. (2020). Digital Transformation in Traditional Retail Businesses: Opportunities and Challenges. Journal of Business and Management, 12(3), 45-58.
Alamsyah, D., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Perilaku Konsumen di Pasar Tradisional dan Modern. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 33-42.
Anggraeni, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Store Atmosphere terhadap Loyalitas Konsumen di Pasar Tradisional. Jurnal Pemasaran Indonesia, 13(2), 77-89.
Dewi, S. (2021). Membangun Keunggulan Kompetitif di Pasar Tradisional melalui Transformasi Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 19(4), 123-136.
Fauzan, R., & Nugroho, A. (2019). Personal Selling sebagai Strategi Penjualan di Era Digital pada Bisnis Tradisional. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 14(2), 15-28.
Hakim, F. (2020). Analisis Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Journal of Consumer Research, 8(1), 101-110.
Hidayat, A., & Suryani, L. (2021). The Role of Digital Platforms in Enhancing Personal Selling in Traditional Markets. International Journal of Business and Economics, 17(3), 221-234.
Idris, M. (2023). The Effect of Digital Adoption on the Competitive Advantage of Traditional Businesses in Indonesia. Journal of Business Strategy, 21(1), 89-100.
Kusuma, Y., & Pratama, S. (2019). Pengaruh Personal Selling dan Promosi Digital terhadap Impulse Buying Konsumen di Pasar Tradisional. Jurnal Ekonomi Manajemen, 11(3), 62-74.
Lestari, R. (2020). Transformasi Digital dan Pengaruhnya Terhadap Penjualan Impulsif di Pasar Tradisional. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 7(2), 34-46.
Mahmud, A., & Syafrina, R. (2019). Store Atmosphere as a Key to Consumer Attraction in Traditional Retail. Journal of Retail and Consumer Services, 5(4), 42-55.
Marlina, Y., & Irawan, H. (2021). Impact of Digital Marketing and Store Atmosphere on Consumer Behavior in Traditional Markets. Journal of Applied Business Research, 19(1), 97-109.
Nugraha, B. (2022). Pengaruh Personal Selling Terhadap Peningkatan Daya Saing Pasar Tradisional di Era Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 11(3), 56-69.
Purnomo, S. (2021). Impulse Buying Behavior in Traditional Markets: The Role of Atmosphere and Personal Selling. International Journal of Marketing Studies, 10(2), 89-100.
Rahman, F., & Santoso, T. (2020). Adopsi Teknologi Digital dalam Transformasi Pasar Tradisional: Studi Kasus Pasar di Jawa Timur. Jurnal Transformasi Bisnis, 16(4), 45-59.
Saputra, R. (2021). Strategi Personal Selling di Pasar Tradisional untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 12(2), 77-89.
Setiawan, A. (2022). Peran Store Atmosphere dalam Mendorong Impulse Buying Konsumen di Pasar Tradisional. Jurnal Pemasaran Digital, 5(3), 28-39.
Siahaan, M. (2023). Adopsi Teknologi Digital di Sektor Ritel Tradisional dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(1), 33-47.
Supriyadi, A. (2021). Pengaruh Atmosfir Toko dan Promosi Penjualan Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 9(4), 22-35.
Yuliana, M. (2020). Transformasi Digital di Pasar Tradisional: Tantangan dan Peluang untuk Daya Saing. Journal of Digital Business Innovation, 15(2), 48-63
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rini Purwati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
